Można zdecydować się na kupno i promocję innego adresu internetowego, bądź spróbować odkupić domenę od jej Abonenta. Wybór jednej z tych opcji jest uzależniony od sytuacji w, której znajduje się firma. Pierwsza z możliwości jest bardziej odpowiednia dla przedsiębiorstw, które dopiero zaczynają swoją działalność. Jeżeli ich marka nie jest jeszcze znana to, o wiele łatwiej i taniej będzie promować inny adres internetowy niż ten zawierający nazwę firmy. Warto również rozważyć możliwość zmiany nazwy firmy jeżeli przedsiębiorca jest na etapie rejestracji działalności. Druga opcja, czyli zakup domeny na rynku wtórnym może być korzystniejsza i przede wszystkim tańsza w przypadku znanych firm. Promocja domeny innej niż nazwa przedsiębiorstwa może wiązać się z dużymi kosztami i stratami. Nakłady, które trzeba ponieść na reklamę innego adresu internetowego mogą o wiele przewyższyć cenę jaką trzeba zapłacić za odkupienie domeny. Warto pamiętać, że na rynku pierwotnym jest coraz mniej atrakcyjnych nazw domen. Dlatego rynek wtórny może być dużą szansą na kupno domeny o trafnej nazwie. Często ceny na rynku wtórnym domen są wysokie. Jednak dzięki nowoczesnym platformom aukcyjnym (np. Giełda Domen w nazwa.pl) przedsiębiorcy mają możliwość kontaktu z właścicielem domeny i negocjacji ceny. Przed podjęciem ostatecznej decyzji warto dokładnie przekalkulować, która z opcji jest jest korzystniejsza i mniej kosztowna dla przedsiębiorstwa.


Daniel Kotyras, Dyrektor ds. Marketingu i PR w NetArt (serwis nazwa.pl)